El Plan de Marketing Turístico de Valles Pasiegos 2010/2011, es la prolongación en el tiempo de las anteriores planes llevados a cabo por los Valles Pasiegos. Con él se pretende culminar la labor iniciada con los programas predecesores que permitieron mostrar las excelencias turísticas de la Comarca Pasiega en la vitrina del mundo.

El principal objetivo del Plan de Marketing Turístico es la revalorización del territorio pasiego aplicando el uso de nuevas tecnologías que permitan una mejor y más completa difusión de los valores y aptitudes turísticas de la Comarca, gracias a las nuevas herramientas audiovisuales, científicas y de progreso que la sociedad de la información pone hoy día a nuestro alcance.

En este sentido, se han desarrollado las diversas actuaciones englobadas dentro del Plan de Marketing Turístico de los Valles Pasiegos con una inversión prevista de 126.500,00 euros, que contempla la implementación de campañas de promoción, marketing, comercialización de productos turísticos, estudios de demanda, así como nuevas vías de comercialización de la oferta turística a través de diferentes plataformas tecnológicas. De esta manera, con sus actuaciones se ha podido impulsar diversas actividades como Ferias de Artesanía, mercados de productos típicos, la publicación y reedición de la Guía Turística, Guía Gastronómica, mapas, campañas en medios de comunicación, posicionamiento en plataformas digitales, al tiempo que se han realizado diversas actuaciones e inversiones para revalorizar el patrimonio artístico, histórico y paisajístico de la Comarca.

El Plan de Marketing Turístico cuenta con la financiación de TURESPAÑA, y los once ayuntamientos que conforman la Mancomunidad, además del apoyo de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes del Gobierno de Cantabria.